一天9部影片扎堆拿什么拯救你我的档期朴智宪

一天9部影片扎堆！拿什么拯救你我的“档期”

《奇异博士》领衔，《捉迷藏》《盛先生》《蜡笔小新》等9部影片同日公映，11月4日有点忙

夹在拥有国庆档的10月、开启贺岁档的12月之间，11月一向不是国产片的必争之地，而被戏称为最强外片月。

今年有点不一样。

40部左右的影片扎推在11月上映，影市双十一可期。

本月有两个竞争最为激烈的周末，第一个就爆发在本周五。11月4日，卷福本尼领衔的漫威大片《奇异博士》缔造漫威世界新格局，从点映的反馈来看，影片的视觉特效几乎得到一致好评，更有观众认为这是迄今为止漫威电影里视觉最绮丽的一部，想必从零点场开始，就会在粉丝中掀起一阵小狂欢，从而带动大众的观影热情。而同样在当天上映的还有《捉迷藏》《盛先生的花儿》《不离不弃》《蜡笔小新》《非常父子档》《笑林足球》《被劫持的爱情》《狱中惊魂》8部影片。

《捉迷藏》有望成为国产惊悚悬疑类型片范本

影片扎堆上映 是无奈还是不懂行？

电影《捉迷藏》早在今年5月就宣布定档中秋节，然而中秋节日渐临近，《捉迷藏》却突然安静下来，有业内消息称，该片因为尺度问题未能通过审查，需要大幅删改，使得影片无法如期上映。《捉迷藏》导演刘杰在微信朋友圈叹息，似乎从侧面映证了这一消息。如今虽已安全过审定档11月4日，但佳片扎堆上映大片强势吸金，多少会给票房带来一些冲击。从提前点映的反馈看，影片对韩版的翻拍颇为成功，在营造惊悚气氛，制造悬念方面都算是国产同类型片里的上乘之作，引发了大批影迷的期待。若不是因为审查问题而改档，放在相对宽松的九、十月档期，《捉迷藏》这样的类型佳片很有成为黑马的可能 。

《盛先生的花儿》：讲述小保姆和孤独老人的复杂家事

关注养老问题的现实主义题材影片《盛先生的花儿》的宣传方也遇到了同样头疼的问题：自己手里的片子品相不错，希望拿到更多的版面把电影介绍给观众，却因为大家扎堆上片而难以达到宣传效果。对于为何选择和《奇异博士》对撞，相关工作人员无奈表示：总要上的，没有办法。不少看了点映的观众都觉得这部影片值得一看，演员很出色，故事也具有社会现实意义。和《盛先生的花儿》一样生不逢时，开在困境之中的，还有《非常父子档》《蜡笔小新》两部定位都是合家欢的影片，适合带着小朋友一起观看，在《奇异博士》的碾压下，留给这样片子的排期和票房空间微乎其微。

影片扎堆成常态 国产片如何理性择档以自保？

近几年，电影扎堆上映已经成为内地影市的常态。不仅五一档、十一档、春节档等黄金热门档期扎堆，每逢周五，七八九十部片子一起上也越来越司空见惯。承接周末的周五看起来固然是一周之中的最佳开画日，但盘子就那么大，同期竞争的片子越多，单片可以抢占的空间势必就越少。尤其如果同日还撞上好莱坞超级巨片，那些中小成本、没那么大宣传阵势的影片恐怕连积攒口碑的机会都没有，就将遭遇下线的炮灰命运。

回顾前情，因为档期选择不佳而导致票房失利的佳片不在少数。比如2010年吴宇森监制的武侠大片《剑雨》，在威尼斯电影节获得不少褒赞，诗意气质也得到媒体和影迷的赞赏，可票房却差强人意，排片劣势和档期不当被认为是拖累票房的重要因素。资深院线专业人士高军分析：它挤进黄金周这个档期，明显腹背受敌，前有《盗梦空间》、《山楂树之恋》、《精武风云》的堵截，后有追兵《狄仁杰》。挤进来了，市场份额就那么多，竞争又这么激烈，它根本无法占据上风。而且大多是同类型同题材的片子。

《绣春刀》临时调档让好片吃了亏

还有2014年公认的国产佳片《绣春刀》，从暑期档原定的8月20日提档到8月7日公映，临时调整不仅让主创跑宣传跟不上趟儿，8月7日也并非一个好的档期，因为8月7日至8月9日，3天时间内国内有多达9部新片公映，《绣春刀》上映初期拿到近20%的排片已经很不错了，但相比于《分手大师》、《小时代3》近40%的排片还是相对较低。

除了过审等一些不可控的因素外，人为改档的原因也不在少数。既有片方有意抢占节假日档期，也有自家产品不互打擂台的考虑。例如表现《快乐男声》选秀之路的电影《我就是我》，原定的上映档期是2014年春节，但因为当时《爸爸去哪儿》也是天娱的片子，只好将《我就是我》挪到了暑期，最终夹在了《后会无期》和《小时代3》之间，而当时几乎所有媒体和观众的关注度都在郭敬明和韩寒大战上。此外，为了避免被保底发行误伤，还有的影片因为与合作方出现问题而选择改档。中影星美院线发行经理刘明直言，改档不一定是坏事，但却是中国电影市场不成熟的真实写照。

《人之囧途之泰囧》成功改档抢占票房口碑先机

但改档也不一定全是错误盲目的决定，声名大噪的《人再囧途之泰囧》堪称改档成功的绝佳案例。影片原定在2012年12月21日圣诞档公映，因先期物料和点映反响好，发行方决定提档至12月12日提前10天公映。这样做既避开了12月20日上映的《十二生肖》《血滴子》等强劲对手，又紧密承接《一九四二》，给人们送上欢乐强心针。因为口碑爆棚又在排映中抢占了先机，《泰囧》的票房井喷之路一发不可收拾，最终坐上了国产片票房冠军宝座，成为当年贺岁档最大的黑马。

档期到底有多重要？好片子需要好档期 好档期也得有好片子

综上来看，影片扎堆上映能产生一定程度的聚合效应，把市场带热。但盲目的扎堆只会让自己成为炮灰。对于那些质量尚可、走口碑路线的中小成本影片来说，选择一个不那么拥挤的档期，为自己争取更多长线放映的时间空间，才有望在激烈的市场竞争中逆袭。周五档、黄金档并非唯一的救市灵药，根据片子的特点，灵活选择适合自己的档期，这考验的是片方和发行方的经验和综合应变能力。除了档期，好故事、好营销，也是票房成功的重要因素。观众要看的，终究还是一个好的故事。把更多的时间和精力花在剧本的打磨和电影的制作上，观众再忙，也会买账。想想《失恋33天》完胜《铁甲钢拳》的神话，档期还是唯一不可逆的么？

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