JCPenney正在重申破产谣言杜丽莎

JC Penney正在重申破产谣言

JC Penney是一家陷入困境的美国零售连锁店，一些分析师猜测它可能会破产西尔斯的方式，周三表示现在写它的ob告还为时尚早。

股市可能会证明这一点：股价在12月27日跌破1美元，在周三的下午交易中涨幅超过3％。

本月早些时候招聘的两名高管将成为首席执行官Jill Soltau的转型计划的核心

然而，Soltau和她的新团队需要克服许多怀疑。

根据华尔街日报 本周早些时候发布的一份报告，这家陷入困境的零售商继续与销售下滑和高管职位空缺作斗争，因为它拼命想要坚持并避免与西尔斯相同的命运。

更重要的是，本月早些时候，该零售商宣布计划在春季关闭三家商店，紧接着在关键假日购物季节令人失望的销售数字。

然后，一周后，该公司宣布了一系列的领导层变动，并指出新的首席财务官和首席商务官员正在“正在进行”搜索。

然而，该零售商表示，这些变化反映了其扭亏为盈战略的“力量和深度”，抵御了有关破产可能迫在眉睫的谣言。

在FOX Business的一份声明中，JC Penney的一位发言人表示，“说它正在努力避免破产，这是一种误导，并且这是一种不负责任的假设，即行政职位空缺在某种程度上意味着我们无法经营我们的业务。”

该公司补充说，预计今年年底的流动资金将超过20亿美元，并指出它在第三季度超出了市场对每股收益的预期。

然而，惠誉评级公司上周将该零售商的债务评级下调至接近垃圾级别，其股价在经济衰退期间曾飙升至80美元，目前徘徊在1美元以上。

“尽管此前已下调评级，但信用评级机构仍保持其对JC Penney的最高流动性评级，”该发言人补充道。

然而，品牌顾问马克·鲁多夫表示，去年5月前首席执行官马文·埃里森的离职对零售商的未来非常有说服力。

“在经理方面，他很久以前就已经检查过了：商店已经变得肮脏而且没有组织，在地板上堆满了商品。销售'帮助'显着丢失，负担过重，无益。如果零售商店只不过是一个美化的仓库，那么亚马逊就会销毁它，理所当然，“Rudov说道。

哥伦比亚商学院零售研究主任马克?科恩告诉“华尔街日报”，JC Penney是一个“破产的企业”，“他们正在寻找一个非常棘手的问题2019”。

“这是过去回家的错误，”他说。

总部位于纽约的咨询公司The Retail Doctor的首席执行官Bob Phibbs告诉FOX Business，零售商面临的最大问题是它“不知道他们的客户是谁”。

“自从Ron Johnson尝试并未能重塑品牌以来，它一直没有。他们需要拥有他们的客户往往住在农村地区。这意味着停止他们与热门品牌竞争的失败尝试，例如Target，“Phibbs说。

他指出，JC Penney需要制定一个计划，如果它想要生存 - 如果不是，它将与Sears不久前在同一个地方生存。

“如果JC Penney希望避免同样的命运，他们需要削减他们的商店足迹并再次找到他们的顾客。”

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